Navnet er det merkeelementet som flest ganger forteller markedet om verdier og personlighet, kultur og funksjonalitet. Et godt navn er derfor et viktig, strategisk verktøy for bedriften. Utallige variasjoner av navn er allerede registrert som varemerker og domener. Det stiller ekstra store krav til kreativitet og juridisk innsikt.
Det foregår en kontinuerlig kamp om det unike og særegne, om å ta posisjon. I en slik sammenheng bør et navn helst representere en verdi for virksomheten, og ikke et handicap. Navn må aldri velges tilfeldig, men forankres i grunnleggende prinsipper i merkebyggingen. I tillegg må navnet tilpasses kompliserte regler for registrering og beskyttelse.
Et varemerke kan bestå av alle slags tegn som skiller en virksomhets varer eller tjenester fra andre virksomheters varer og tjenester. Dette kan gjengis grafisk, for eksempel ord (ordmerke), ordforbindelser eller slagord, navn, figurer (figurmerke), bokstaver, tall og varens form, utstyr og emballasje. En merkevare er et varemerke med posisjon eller historie som setter i sving emosjonelle verdier i forbrukerens hode.
Et navn bygges gjerne opp rundt et sett emosjonelle verdier; kjerneverdiene du har valgt for selskapet, produktet eller konseptet. Navnet skal være unikt og spennende i forhold til konkurrentens, og gjøre det mulig å bygge et nytt og slagkraftig navn eller varemerke ved hjelp av strategisk markedskommunikasjon.
1
Navnet bør ligge godt i munnen rent fonetisk. Dermed blir det også lettere å oppfatte.
2
Blir navnet for komplisert å lese og oppfatte, blir det også vondt å huske.
3
Navnet bør inneha et særpreg og skille seg ut i forhold til konkurrentenes.
4
Navnet må lyde godt på det språket det skal brukes. Tjekkisk ordoppbygging fungerer for eksempel dårlig i det norske marked.
5
Kjerneverdiene er varemerkets emosjonelle egenskaper og personlighetstrekk som best beskriver varemerket, og som bedriften eller produktet skal assosieres med. De rasjonelle verdiene beskriver merkets fornuftsmessige innhold.
6
Dersom navnet også skal markedsføres utenfor Norges grenser, er det viktig at det også kan uttales på andre språk. Blir navnet for «sært» kan det være vanskelig for internasjonale kontakter å huske og oppfatte navnet.
4
Navnet skal ikke bare høres godt ut, men også se godt ut. Sprikende bokstaver kan virke uryddig, like høye bokstaver som o-er og e-er fungerer godt sammen. Her kan det være trygt å få en designers uttalelse.
5
Med dette mener vi at navnet må inneha det særpreg som skal til for å oppfylle varemerkelovens krav til registrering som ordmerke. Dette igjen betyr at navnet ikke må være direkte beskrivende for produktet eller selskapet, ei heller kvalitetsangivende.
6
Med god kjennskap til konkurrentenes posisjonering og navnestrategi, kan man lettere utvikle navn som skiller seg tydelig ut.
NameAbrand har utviklet en navnprosess som sikrer navnets registrerbarhet og unikhet gjennom flere faser. Vi fører våre kunder trygt gjennom den innledende fasen, den kreative fasen, kontrollfasen og presentasjonsfasen. For ytterligere informasjon, ta kontakt med oss.
