Vil du h\u00f8re hvordan et av Norges sterkeste merkevarer ble f\u00f8dt?<\/p>\n
NORTURA \u2013 Norges st\u00f8rste merkevarehus innen kj\u00f8tt- og eggprodukter s\u00e5 dagens lys i november 2006. N\u00e6ringsmiddelkonsernet er et resultat av en fusjon mellom samvirkeforetakene Gilde Norsk Kj\u00f8tt og Prior Norge.<\/p>\n
Men hvordan kom selskapsnavnet NORTURA til verden?<\/p>\n
Strategi- og posisjoneringsselskapet MarkUp Consulting AS, med Bj\u00f8rn Petter Ulv\u00e6r i spissen fikk oppdraget med \u00e5 utvikle en god strategi for fusjonen Gilde\/Prior i begynnelsen av \u00e5r 2006, og \u00f8nsket dermed \u00e5 samarbeide med NameAbrand n\u00e5r det gjaldt utvikling av det endelige navnet.<\/p>\n
Begge selskapenes kjerneverdier ble \u00f8nsket avspeilet i det nye navnet, og det var mange av dem;<\/p>\n
Gildes verdier:
\n\u2022 Driftig \u2013 V\u00e6re m\u00e5lbevisst og effektiv
\n\u2022 Nyskapende \u2013 Finne nye l\u00f8sninger, driftsformer og produkter
\n\u2022 P\u00e5litelig \u2013 Levere det vi lover og produsere trygge produkter
\n\u2022 Omtenksom \u2013 Omtanke for dyr og mennesker<\/p>\n
Priors verdier:
\n\u2022 Gjennom ekte interesse, entusiasme, ydmykhet og \u00e6rlighet skal vi fortsette \u00e5 gi den norske forbruker matglede!
\n\u2022 Prior skal v\u00e6re anerkjent som Norges beste og mest tillitsvekkende leverand\u00f8r av spennende, gode og trygge produkter
\n\u2022 Prior skal ha riktig kvalitet i hele sin virksomhet. Prior skal sikre mattrygghet og stabil kvalitet gjennom oppl\u00e6ring, godkjenning, sertifisering og systematisk m\u00e5ling<\/p>\n
Navnet skulle naturligvis ha eget .no-domene, og i tillegg v\u00e6re tilgjengelig og registrerbart i Norges Varemerkeregister i flere varemerkeklasser. Disse omfatter n\u00e6ringsmidler, bevertning, farmas\u00f8ytiske og veterin\u00e6re preparater og det \u00e5 tilbringe mat og drikke blant annet. Totalt hele seks varemerkeklasser. Ettersom navnet skulle varemerkeregistreres som ordmerke var det viktig at det ikke var direkte beskrivende eller kvalitetsangivende, ref varemerkejuridisk lov. NameAbrands oppgave var dermed \u00e5 utvikle navn som indikerte en eller flere av de gitte kjerneverdier, i stedet for \u00e5 si dem direkte.<\/p>\n
Det er ikke f\u00e5 forutsetninger som legges til grunn n\u00e5r et s\u00e5 \u00abviktig\u00bb navn skal utvikles. I tillegg til det juridiske \u00f8nsket man at navnet b\u00f8r v\u00e6re lett \u00e5 uttale p\u00e5 det norske spr\u00e5k, men ogs\u00e5 gjerne et navn som kan uttales internasjonalt. Man var \u00e5pne for konstruerte navn, s\u00e5 lenge disse er relevante meningsb\u00e6rende og er enkle \u00e5 bruke i det norske marked. Navnet skal kunne framst\u00e5 b\u00e5de alene og med profiltekst.<\/p>\n
Ingen lett oppgave, vil man tenke, \u2013 og det var det heller ikke. Men spennende, utfordrende og givende!<\/p>\n
N\u00e5r forutsetningene er lagt, starter den kreative prosessen; der flere hundre navn ble utviklet p\u00e5 bakgrunn av verdiene. De ansatte i selskapene kom ogs\u00e5 med egne forslag, som ble vurdert p\u00e5 samme m\u00e5te som navnene fra NameAbrand og MarkUp Consulting.<\/p>\n
Kontrollfasen, og utvelgelsen f\u00f8lger deretter. De utvalgte navnene m\u00e5 v\u00e6re ledige i f\u00f8lgende registre:
\n\u2022 Varemerkeregistret i Norge
\n\u2022 Domeneregistret i .no
\n\u2022 Firmaregistret i Norge
\n\u2022 Etternavnregistret i Norge
\n\u2022 Spr\u00e5kkontroll \u2013 engelsk \u2013 intet negativt
\n\u2022 Generell registrerbarhet som ordmerke i relevante klasser
\n\u2022 Google-s\u00f8k<\/p>\n
OG naturligvis m\u00e5 navnforslagene inneha en historie, \u2013 en bakgrunn, og v\u00e6re s\u00e6rpregede nok til at de kan registreres som varemerke (ikke v\u00e6re beskrivende).<\/p>\n
Temmelig mye \u00e5 forholde seg til, og i tillegg er det viktig at man holder \u00abtunga rett i munnen\u00bb rent juridisk.<\/p>\n
Kontroller ble n\u00f8ye gjennomf\u00f8rt, og vi satt igjen med 10 navn som innfridde de fleste forutsetninger nedfelt av Gilde\/Prior og MarkUp Consulting; registrerbare navn, som hadde en historie.<\/p>\n
I tillegg vurderte vi ogs\u00e5 hele ni navn som selskapene selv hadde foresl\u00e5tt, s\u00e5 listen for vurdering ble lang. 19 navn skulle rangeres og vurderes.<\/p>\n
I presentasjonsm\u00f8tet var de fleste innen markedavdelingene fra b\u00e5de Gilde og Prior samlet, og spenningen var stor.<\/p>\n
De f\u00f8rste navnforslagene som fikk lavest \u00abrating\u00bb var de som var direkte beskrivende som \u00abNorsk Bondekost\u00bb, \u00abNorsk Matglede\u00bb og \u00abNorske Bord\u00bb. Denne type navn f\u00e5r man ikke ene-eierskap til, og kan dermed ikke varemerkeregistreres som ordmerke.<\/p>\n
Deretter ble de \u00abindikerende\u00bb navnene \u00abratet\u00bb og flere kom godt ut. De tre med h\u00f8yest score var Grender, Nortura og Gastron. Alle disse hadde en god historie i bunnen. Grender som viser til klassisk g\u00e5rdsdrift som frembringer mat av h\u00f8y kvalitet og etter gode tradisjoner. Gastron som er inspirert av \u00abgastronomi\u00bb; l\u00e6ren om mat, smak og matglede.<\/p>\n
Og s\u00e5 var det Nortura, da;<\/p>\n
Nortura er et konstruert navn som bygger p\u00e5 Norge (i forstavelsen NOR), og det engelske ordet «nurture» som betyr «n\u00e6ring», «f\u00f8de», «pleie», «drive frem», «ern\u00e6re», «oppdragelse», «oppfostring», «milj\u00f8p\u00e5virkning», «milj\u00f8faktor», og «omg\u00e5s med». Samtidig h\u00f8rer vi ordet \u00abculture\u00bb i navnet, noe som viser til norsk matkultur og tradisjoner. Navnet kan ogs\u00e5 oppfattes som en abstraksjon av ordet «natur», eller \u00abnature\u00bb p\u00e5 engelsk. Det velklingende navnet Nortura g\u00e5r rett til kjernen av selskapets virksomhetsomr\u00e5de med sine klare assosiasjoner til mat, n\u00e6ring og sunnhet, og er et godt navn \u00e5 bygge en historie p\u00e5. Endelsen «-tura» kan ogs\u00e5 vise til ordet «future», alts\u00e5 «fremtid», noe som kan v\u00e6re positivt i forhold til selskapets nye konstellasjon og fremtid. Navnet ligger godt i munnen, er lett \u00e5 huske og uttale, b\u00e5de p\u00e5 norsk og internasjonalt.<\/p>\n
Og DERMED var navnet NORTURA f\u00f8dt, varemerkeregistrert b\u00e5de nasjonalt og internasjonalt, og bygget videre av dyktige merkevarebyggere og strateger.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vil du h\u00f8re hvordan et av Norges sterkeste merkevarer ble f\u00f8dt? NORTURA \u2013 Norges st\u00f8rste merkevarehus innen kj\u00f8tt- og eggprodukter s\u00e5 dagens lys i november 2006. N\u00e6ringsmiddelkonsernet er et resultat av en fusjon mellom samvirkeforetakene Gilde Norsk Kj\u00f8tt og Prior Norge. Men hvordan kom selskapsnavnet NORTURA til verden? Strategi- og posisjoneringsselskapet MarkUp Consulting AS, med […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2409,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-388","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktuelt"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=388"}],"version-history":[{"count":38,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/388\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2964,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/388\/revisions\/2964"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/nameabrand.no\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}